Компания Nike завершила продажу своего подразделения, занимавшегося цифровыми продуктами и NFT. Сделка была закрыта в декабре 2025 года, однако информация о покупателе и финансовых условиях соглашения остаётся нераскрытой.
Что представляло собой проданное подразделение
Речь идёт о студии цифровой моды и коллекционных продуктов, специализировавшейся на NFT, 3D-искусстве и виртуальных носимых предметах. Nike приобрела это направление в 2021 году и использовала его как основу для развития стратегии в сфере Web3 и виртуальных продуктов.
Изменение стратегии компании
В начале 2025 года Nike объявила о сворачивании NFT-направления и приостановке выпуска цифровых коллекций. При этом компания подчёркивала, что продолжит инвестировать в инновационные технологии и продукты для физической, цифровой и виртуальной среды, но уже в ином формате.
Фон сделки: спад на рынке NFT
Продажа подразделения произошла на фоне затяжного спада на рынке NFT. За последний год объёмы продаж и общая капитализация сегмента значительно сократились, что вынудило многие компании пересматривать свои подходы и сокращать участие в этом направлении.
Значение события для индустрии
Решение Nike отражает более широкий тренд охлаждения интереса крупных брендов к NFT как самостоятельному бизнесу. Вместо этого рынок постепенно смещается в сторону более универсальных цифровых решений, где NFT выступают лишь вспомогательным элементом, а не ключевым драйвером роста.
